Se ha convertido en una moda insoportable. Desde hace ya varios años, ningún evento deportivo puede organizarse sin la presencia de influencers. El número de seguidores es la prueba, aunque no tengan conexión con el evento al que están invitados. En TikTok e Instagram principalmente, están en las mejores condiciones para bombardear sus cuentas con historias, publicaciones, videos cortos, supuestamente para atraer nuevas audiencias que, como ellos, no saben nada del tema.
Nueva tendencia de marketing para clubes, franquicias e instituciones, el uso de influencers permite ofrecer contenidos desalmados bajo la apariencia de “cool” (que es la antesala de la cursilería), con declaraciones consensuadas para desarrollar ejes de comunicación y así vender productos a nuevos consumidores.
Si bien el acceso a los periodistas (quienes no siempre cuentan con la ayuda de miembros de su corporación expertos en lo que modestamente se llama "hogares"), en particular en términos de obtención de entrevistas, se está volviendo cada vez más restringido, las personas influyentes están bien versadas en el ejercicio. de compartir contenido en las redes sociales y no tener problema en esquivar las preguntas difíciles a cambio de unos accesos privilegiados, golosinas y acceso directo a personalidades del mundo del deporte.
No nos castigamos por eso
El último episodio de esta deriva fue la irrupción de Nusret Gökçe, alias Salt Bae, en la cancha del Lusail Stadium de Doha durante los festejos de la Albiceleste. Sin saber muy bien por qué, el hombre con casi 50 millones de seguidores en Instagram molestó a Lionel Messi por una foto, tomó el trofeo de manos de los jugadores, lo levantó y lo besó.
Esto ha provocado una investigación de la FIFA. Claramente, el chef, que se hizo famoso por la forma en que echa sal a las costillas en su restaurante de Dubái, definitivamente se ha quemado, incluso entre los futbolistas que son sus clientes privilegiados... pero no necesariamente sus amigos, con los que obviamente tenía problemas. comprensión.
"Salt Bae" ha recibido muchos comentarios negativos, si no insultos. Pero en lugar de arremeter contra él, es mejor darle una gran palmadita en la espalda por sus acciones.
Este arrebato expone la falta de límites establecidos entre la deportividad y el decoro. Después de todo, si se les ofrece tanto poder y consideración, ¿por qué privarse de ellos? Salt Bae nunca fue consciente de lo que estaba haciendo y, al final, no tiene la culpa. El puesto ofrecido conduce a este tipo de comportamiento.
Representantes de sportwashing
¿Para qué beneficio? ¿Ayuda esto a atraer nuevos espectadores, espectadores y consumidores de deporte? ¿No es un gran engaño el número de publicaciones vistas, principalmente para hacer creer a la gente que existe un trabajo de promoción pero que al final no rinde casi nada porque está dirigido a un público volátil, que recoge algunos momentos destacados, algunas polémicas, algunos memes? , sin tomar más interés?
El mundo del deporte, o mejor dicho, las federaciones, ligas, dueños de clubes y titulares de derechos de transmisión, se enfrentan a un gran problema: ganar cuota de mercado ofreciendo más partidos y más contenido, la mayoría de las veces a costa del juego. Esto no es fácil, especialmente cuando la mayoría de los programas tienen que ser pagados y estos intentos a menudo parecen "lavado deportivo", como vimos en Qatar antes y durante la Copa del Mundo.
Desafortunadamente para ellos, tenemos que enfrentar los hechos: el deporte nunca interesará a todos y ganar dinero (o al menos cubrir los gastos) es cada vez más difícil porque las cantidades pagadas han sido sobrevaluadas. Entonces, para compensar las malas inversiones y ceder a la sobreoferta, uno tiene que encontrar subterfugios para tratar de compensarlo en parte.
La intervención de los influencers atiende principalmente a la falta de reflexión sobre la reforma de las instituciones, la protección de los deportistas y por tanto la mejora real del rendimiento y del espectáculo. La afluencia de personas pagadas para transmitir solo entretenimiento no mejorará la comprensión del deporte y no traerá nada a largo plazo.
Y la prueba de que los influencers se han vuelto demasiado importantes y se han pasado de la raya es Salt Bae... a quien realmente se le debe agradecer por exponer la vacuidad de la investigación de mercado por parte de los tomadores de decisiones que decididamente no entienden mucho sobre el tema que están tratando.